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            化妝品行業終于迎來復蘇了!

            2023-03-31 17:20:22 admin 25

                    經歷連續半年的同比下滑后,我國化妝品零售額終于迎來正向增長。

                    近日,國家統計局公布了2023年1-2月份社會消費品零售數據。其中,化妝品品類零售額為656億元,同比增長3.8%。這是今年以來官方首次發布的化妝品零售額數據,盡管增幅不大,但相較于去年全年整體下滑的頹勢而言,也讓美妝從業者看到了行業復蘇的跡象。

                    一,跑贏大盤,歷時半年化妝品零售額終于轉漲

                    根據國家統計局發布的最新數據顯示,今年1-2月份,社會消費品零售總額為77067億元,同比增長3.5%。其中,化妝品品類零售額為656億元,同比增長3.8%。從增速上看,化妝品零售額同比增速略高于整個社會消費品領域,跑贏了大盤。由此從側面說明了,在整個消費者領域來看,化妝品行業展現出了不錯的韌性。

                    回顧去年全年的化妝品零售額情況,除1-2月、6月、7月外,其余8個單月的化妝品零售額全部為同比下滑狀態。其中,去年4月下滑幅度最大,高達22.3%;另外,去年12月化妝品零售額的同比下滑幅度也接近20%。

            化妝品行業終于迎來復蘇了!

                   由此可見,今年1-2月化妝品零售額實現了繼去年8月份以來的首次正增長。這也意味著,歷經了近半年的市場低迷后,化妝品行業終于在今年春天迎來了復蘇跡象。近十年來,除2020年1-2月化妝品零售額同比下滑外,在取得同比增長的9年中,尤其以今年的增幅最低。

                   雖然,今年1-2月化妝品零售額的同比增幅較低,但總歸是為今年贏得了一個開門紅,并給低迷已久的行業增添了不少信心?!皬吞K”“開門紅”“大干一場”等關鍵詞在行業朋友圈出現頻次越來越高。而這也從某種程度上,反映出了行業人士對今年的美妝市場充滿著信心。

                   二,大干但不能蠻干

                   不過,于品牌端而言,則看法不一。一位品牌方負責人表示,“由于去年全年美妝零售整體下滑,因此,在疫情結束后,今年1-2月獲得一定的增長是很正常的情況,這很大程度上釋放的是去年被積壓的購買力?!痹谄淇磥?,真正的購買增長需要看來自經濟復蘇、科技創新、企業愿意投入、用戶購買意愿的增加等維度的情況,“目前這4點似乎還沒有完全被驗證?!?/span>

                    此外,還有行業人士認為,行業復蘇也不一定代表著所有品牌都會“過上好日子”。因為在經歷過低迷期后,復蘇之后的行業競爭會更大,而部分品牌此前在渠道布局上并不完善,尤其是一些在疫情期間誕生的新品牌,它們大多僅布局了線上,而沒有在線下進行開拓。疫情結束后,它們就是“跛腿”狀態,難以與真正有實力、渠道廣的品牌競賽。

                    毫無疑問,自新規落地實施以來,行業已逐漸扭轉了此前卷營銷、低價競爭的局面,越來越多的品牌開始以科技、研發、創新為競爭壁壘,化妝品行業也逐漸呈現出良性競爭的局面。

                    真所謂“禍兮福所倚”,雖然,三年疫情疊加新規落地讓不少化妝品生產企業/品牌深陷泥濘甚至舉步維艱,但隨著疫情的消退和新規穩步實施,最終能夠挺過來的企業也終于迎來了行業復蘇。并且,就目前整體的消費環境來看,也呈現出一片向好之勢。國家統計局表示,“總體來看,1-2月份消費市場運行恢復態勢較好。但也要看到,居民消費意愿仍待增強,消費條件還需提升改善,消費市場恢復基礎仍需鞏固。下階段,隨著居民消費信心逐步恢復,相關促消費政策持續發力,消費新增長點將不斷拓展,消費市場有望延續恢復態勢?!?/span>

                   總的來說,從今年國家發布的首份化妝品零售“成績單”來看,也反映了化妝品產業仍舊是保持著高增長的大熱賽道。因此,有部分行業人士還預計,“去年化妝品零售首次跌破了4000億,但今年或將重回這一水平?!保ū疚恼郧嘌酃娞?,如有侵權,請聯系編者刪除)


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